微博网络营销：把握建材行业网络营销尖锋时刻

    在微博泛滥，全民开博的微博网络营销浪潮中，每个企业和商家都是摸索者，如果真正有人可以教你怎么做了，那就证明你已经远远的落后了！现在就动手吧，微博网络营销的尖锋时刻已经到来了，不用再等了！建材市场和建材营销借助这一工具，将迎来新的辉煌。

    “北京好大的雨，幸好我包里还有一包杜蕾斯……”

    在网上了解和关注微博的网民肯定无法忘记今年六月天给北京带来的“海景奇迹”，而对营销行家来说，更不会忘记在这场“海景奇迹”中诞生的杜蕾斯传奇；微博上，有一个男人的新波鞋套着两个不透水的“塑料袋”——杜蕾斯避孕套，从容走在滂沱大雨中，并附上上述一句令人忍俊不禁的话。

    一张图片，一条微博，不花一分费用，在微博这个传播链条的层级性传播的推算下，被多达近5000w受众看到。这不仅仅是杜蕾斯的传奇，更是企业微博营销传奇，甚至，将会是企业微博营销的里程碑。

    从2009年国内微博诞生到2010的爆发性发展，关于如何利用微博营销的谈论就一直没有停止过。无论是争论企业微博平台是作为一个公关平台抑或是与销售挂钩的营销平台，还是争辩微博营销的效果究竟要怎么评估，但所有人都认为，企业需要开展开设微博账号，开展微博营销。

    如今在新浪已经超过3万家微博注册的企业，腾讯已超过2万家。每天都有40家以上的企业注册或申请加V。

    数字的增加是一种趋势的表现，不管你相不相信，杜蕾斯、海底捞、东航、优衣库等等的成功案例无不在昭示，该来的迟早会来，不前进就等于落后。

    微博营销的价值优势

    过去在传统媒体主导的1.0时代，是媒体制造好了内容，展现给所有受众，因此很多内容可以搭载传播者的目的。但是在社交媒体发展的时代，传播已经变成了所有人对所有人的传播，每个人都可能成为传播的中心和新闻的源头。这意味着每一个用户都可以成为次级信源，而在继续一对多的传播中形成裂变，最终形成爆发性的传播效果。

    这些正是微博传播的特点，而微博的优势也蕴含在其中。

    1、无时无刻不在的时间化传播，受硬件设备制约影响小。碎片化时间让每个单位内的受众数量足够客观，相对于电视或者互联网甚至博客，这种碎片化接收和分享更为便捷和有效，更关键的是满足受众争取第一时间传递信息的“虚荣心理”。

    2、借助网络，可利用惊人的传播速度与传播范围。碎片化时间和方便快捷以及每一层次表现的一对多传播状态，使得微博的信息能在极短时间内形成裂变式的分裂传播。在网络的微博史上，创造微博传播速度的无疑是中国红十字会，在中国红十字会微博重新开放的两天时间内，其微博被转发超过十万次，评论更是超过20万余人，受此影响的用户近亿人次。