陶企跨界建材营销 卫浴业反响几何？

建立卫浴建材营销销售渠道、强化建材市场上卫浴品牌推广、快速建设建材营销终端转卖店建设等一系列动作在很多企业去年底的时候就已经有条不紊的开展着了。建材市场和建材营销行业专家就国内建材市场陶瓷企业的这些动作表示，这种跨界建材营销现象对多国内卫浴行业的发展将有积极的作用，也是今后国内建材市场的发展趋势。

在国内建材市场和广告市场中部分知名品牌在最近的户外广告牌都已经换成了卫浴产品的招商广告，公司关于卫浴方面的准备工作都在紧张的进行当中。”国内品牌陶企新中源负责卫浴事业的相关负责人向笔者介绍说，“国内建材市场卫浴的建材营销渠道与瓷砖的肯定不同，只有单独建立卫浴建材市场销售渠道，到时在建材市场终端市场上出现的是新中源卫浴专卖店。卫浴产品不会象以前只作为陶瓷的配套，企业将把新中源卫浴打造成集团下新的利润增长点。”作为新中源集团旗下的另一个卫浴品牌派拉索卫浴，最近也推出了具有专利技术的节水马桶，并加强了宣传，在建材市场上进行建材团购、建材营销等推广活动不断。

在致电马可波罗陶瓷采访时了解到，该公司也已经成立了专门负责卫浴的卫浴事业部，并且已经在西北、海南等地区建材市场建立了马可波罗卫浴专卖店，这些卫浴产品在建材市场销售的渠道与瓷砖完全不同。据马可波罗负责卫浴事业相关负责人介绍，近三年，马可波罗卫浴主要还是做基础工作，如在建材市场上进行销售网络建设、产品开发等。这位负责人还透露，马可波罗明年将在工厂建设一个卫浴展厅，展示最新卫浴产品。

大型陶企跨界建材营销，进入卫浴业影响几何？

据笔者了解，上述几家陶瓷企业在国内建材市场上都设立了专门负责卫浴事务和建材营销策略执行的的卫浴事业部，并且都有卫浴产品生产工厂，具有一定的产品开发和生产能力，在2009年，卫浴品牌推广力度都将加大。

建材市场行业专家：国内建材市场陶瓷企业进入卫浴行业产生的影响将是正面的

“像这些有实力的品牌陶瓷企业进入建材市场卫浴行业对国内的卫浴行业会产生影响，相信这种影响是正面的，对国内建材市场的消费者也是一件好事情。国内卫浴建材市场会随着这样有实力有品牌的企业进入，提高国内卫浴行业的竞争力，国内建材市场随着他们的开发力度也会越做越大。”佛山市卫浴专业委员会朱云峰会长表示。这样能促使企业提高建材营销战略和长远发展的规划。