2012湖北陶瓷转型升级调研分析

　   建材市场和建材营销业内人士表示，当前关于国内建材市场陶瓷产业升级的呼声不断，企业也在加快转型，其核心是改变依靠廉价劳动力、大量消耗原材料的粗放经营模式，实行以品牌、服务进行增值的运营方式，从而提升产业竞争力。

　　产业升级谋求新的市场空间

　　据湖北安广陶瓷有限公司营销总经理范道兵介绍，湖北产区以高端产品抢占建材市场 、实施现代化管理的企业并不多，大部分 建材市场企业还处在发展的初级阶段。范道兵说：“如果国家大政策不改变，明年陶瓷企业的生存会比今年更加艰难，行业洗牌会进一步加快。”范道兵表示，未来区域品牌如何面对更加纷繁复杂的 建材市场环境，很大程度上取决于产品与服务，而打造强势品牌是赢得 建材市场的重中之重。范道兵介绍，安广陶瓷实行的是差异化竞争战略，投入重金在湖北产区引进首条数码喷墨生产线，就是在实行这种战略。

　　湖北的陶瓷卫浴产区正面临着来自四面八方新、老产区的激烈竞争：南有江西高安，湖南岳阳、衡阳;北有河南内黄、鹤壁，陕西千阳;西有四川夹江;东有安徽萧县、淮北等。即便在湖北省境内，也分布着当阳、远安、蕲春、枝江、浠水等大大小小多个建陶企业聚集地，并且产区与产区之间的销售市场大面积重叠。非但如此，广东等地的知名品牌也加速进军内地建材市场 ，湖北的陶瓷卫浴产区该如何应对?。

　　企业聚集产品同质化竞争加剧

　　目前，湖北省共有建筑陶瓷生产企业42家，已建成生产线76条，但多数陶瓷企业知名度不高，产品类型仍然停留于大众化、常规化层面之上，同质化现象比较严重，缺乏拥有竞争力的高端产品和特色产品，以致不少企业都是靠低价竞争来赢得市场。据某建陶企业负责人介绍，随着周边新兴产区的不断涌现，产品的市场定位、产品价格、销售区域等如出一辙，企业陷入恶性竞争，不少企业之间的关系甚至到了剑拔弩张的地步。湖北建陶企业主要聚集地在当阳(含当阳市、远安县、枝江市)，产品种类虽然已经较为齐全，涵盖了抛光、仿古、瓷片、外墙、西瓦等几大类。但每一类产品的生产规模、产品定位、市场区域都相差无几，尤其是瓷片生产企业数量庞大。在以当阳为中心的50公里范围内，共聚集了瓷片生产企业8家，有生产线17条，这一区域的产能占湖北瓷片产能的8成以上，产品同质化竞争的弊端已经凸显。

　　有建材市场和建材营销业内人士对此表示，价格战造成了互相压价的恶性竞争，致使陶瓷品质难有保障，消费者权益时常受损。许多陶瓷企业的销售服务水平很低，不少陶瓷品牌在备货、安装及售后服务等方面都存在不少问题。

　　湖北安广率先建成喷墨生产线为了摆脱当前的困局，应对未来更加恶劣的市场环境，避免陷入价格战泥潭，今年下半年以来，湖北一部分建陶企业针对当前形势，制定相关建材营销策略，走高端路线，使产品更具竞争优势。湖北省首条喷墨生产线于10月初投产，打破了湖北建陶产品同质化严重、高端产品一片空白的局面，被喻为湖北产区产品向高端化迈进的标志。

　　随着各地新生产线的上马开工和产能的急剧扩张，湖北产区面对高度饱和及库存巨大的压力，价格战也愈演愈烈。传统经营模式若不升级，无序的恶性竞争必然加剧，产业转型也就无从谈起。目前，湖北产区已有数家企业准备推出微晶石、洞石、金花玉石等新品，希望通过产业升级，打破 建材市场僵局，谋求新的发展空间。